No va ser massa temps que la gran dama de moda de Montréal, Marisa Minicucci, va sortir del plec, amb la botiga de tancament de luxe de la marca M Siamo al voltant de 2008, per a consternar els insiders de moda, entristits per la pèrdua d'un dels millors talents sartorials de la ciutat. Els dissenys preparats de gama alta de Marisa Minicucci van ser clàssics, a mida i la seva qualitat global podria competir en els mercats atrapats, com diuen Nova York. Els seus vestits també ho van fer a la catifa vermella d'Oscar. Però mantenir una línia basada en Montreal en el fred món de l'empresa Schmatta pot ser una fita acurada enmig d'un bust econòmic mundial. O fins i tot boom. "Ja no vaig trobar cap plaer en això, va dir Minicucci durant el llançament de MM de l'agost de 2012. "Va ser tan difícil complaure a tots aquests minoristes", citant la tensió de les demandes del comprador, ja siguin modificacions de disseny o de preu que es creguin per satisfer millor els desitjos del consumidor.
Però molts poden canviar en quatre anys. Les compres en línia a la Unió Europea i la Xina es van duplicar des del 2007 i les vendes en línia als EUA van triplicar entre 2002 i 2010, que poden tenir alguna cosa a veure amb la població mundial d'Internet que s'ha duplicat en els darrers cinc anys. De qualsevol manera, Minicucci va veure que l'augment de les compres en línia era una oportunitat no només per dirigir-se directament al consumidor, sinó per reelaborar el model de negoci de venda a l'engròs o minorista, proposant el Showroom en línia, una alternativa de baix risc al comerç tradicional. Finalment, una gran part del ressorgiment de Minicucci en el món de la moda està lligat a la seva filla, Anissa, a la qual es va unir per produir MM, una línia de jaquetes a mida, compost principalment per cuir de llana i pell de pell premsada, dissenyada amb versatilitat i convertibilitat ment Vaig provar una jaqueta (vegeu la foto de dalt) i es va assabentar que es podia canviar en sis mirades alternatives.
MM de Marisa Minicucci: el saló de presentacions en línia
"The Inline Showroom és una botiga, una botiga de maons i morter que porta el nostre producte, però en un entorn de showroom", segons Minicucci, afegint que per al client es tracta d'una experiència de compra completa i personalitzada completa amb conjunts de mostres de showroom i Per al minorista aversiu al risc, es tracta d'un nou model de negoci, una manera de comprovar el mercat sense comptar amb baix compromís sense haver de comprar inventari, i no es requereixen mínims de compra inicials, dipòsits o garanties. A partir del llançament de MM al setembre de 2012, dues ubicacions a Montreal i una botiga de San Diego actualment ofereixen l'experiència Inline Showroom. Llegeix més sobre el programa de presentació en línia de Marisa Minicucci.
A Suport al Masai
La línia MM de Minicucci també dóna suport a les dones artesanes a Kenya, en concret a les dones de les tribus semi-nòmades de Masai. "Vaig anar a Kenya l'any passat i vaig pensar que he de fer alguna cosa amb això. No podia fer una jaqueta sencera amb aquest teixit de manta, però definitivament podria ficar-lo dins de cada jaqueta ", va dir Minicucci. Posant dos soldats tallats a partir de teixits artesans utilitzats per a mantes a Kenya a la butxaca interior de cada jaqueta MM (vegeu exemple), les dones Masai es beneficien de l'associació ja que se'ls paga salaris justos per a la seva feina. I com un gir addicional de suport de la comunitat, Minicucci es compromet a donar un percentatge de beneficis de venda a una caritat centrada en les dones al final de cada temporada.
Les jaquetes de recollida de tardor / hivern 2013 varien entre $ 495 i $ 795 CDN.
Visiteu el lloc web MM per comprar en línia i per trobar el distribuïdor més proper i Inline Showroom.
Està compost per un cuir brillant, pell de pell de llana i llana prensada que sembla un matte feltre, aquesta jaqueta pot anar des de la gespa fins a retallar-la amb l'esbandida d'una cremallera. Minicucci va dir que va dissenyar aquesta peça amb la versatilitat en ment, volent que els clients tinguessin la possibilitat de posseir una jaqueta que treballés amb texans i amb aquest petit vestit negre. Aquesta jaqueta es ven a $ 795 CDN.