L'estudi revela el creixement clau i les tendències demogràfiques
El mercat de viatges d'aventura va créixer a la increïble taxa del 65 per cent anual de 2009 a 2013. Aquesta és la conclusió d'un informe de consum compilat per l' Associació de Comerç d'Aventura Travel (ATTA) i la Universitat George Washington.
L'estudi del mercat turístic d'aventura (ATMS) ha recopilat dades de tres regions: Amèrica del Nord, Amèrica del Sud i Europa. Segons la OMT, aquestes tres regions representen col·lectivament el 70 per cent de les sortides internacionals de sortida.
Un quaranta per cent dels viatgers d'aquestes regions van indicar en les seves respostes a l'enquesta que l'aventura era el principal component del seu últim viatge.
Despesa creixent
Un dels components clau de l'ATMS és l'anàlisi de l'impacte econòmic del viatge d'aventura. L'estudi va estimar el valor total del turisme d'aventura sortint a tot el món. La xifra resultant de 263 mil milions de dòlars arriba significativament des de la troballa de $ 89 milions en una versió del ATMS 2010. Aquest estudi basal anterior va utilitzar la mateixa metodologia que l'ATMS, facilitant una comparació creuada.
Les despeses totals són encara més impressionants quan es combinen amb els 82.000 milions de viatgers addicionals que gasten en equips i accessoris. No és sorprenent que els viatgers d'aventura tinguin més probabilitats que altres segments de viatge per invertir en equips, roba i sabates especialitzats. Tingueu en compte que els nombres d'impacte econòmic total no inclouen el cost del bitllet d'avió.
El president de l'ATTA, Shannon Stowell, atribueix l'augment de la despesa de viatge d'aventura a una sèrie de factors. "Com veiem que el turisme de viatges d'aventura creix, és imprescindible que continuem oferint als viatgers experiències transformadores, tot ajudant a protegir i respectar la gent i els llocs visitats", va dir Stowell.
Segons els ATWS, els viatgers d'aventura gasten, de mitjana, 947 dòlars per viatge, enfront d'una mitjana de 597 dòlars l'any 2009. Els sud-americans van reportar el major increment de la despesa en viatges d'aventura durant el període cobert per l'ATWS. Els viatgers d'aventura sud-americans també van tenir els majors ingressos mitjans de les tres regions enquestades.
Definició de viatges d'aventura
El viatge d'aventura, en la definició d'ATTA, inclou dos de cada tres dels següents elements: la connexió amb la naturalesa de la interacció amb la cultura una activitat física. L'ATWS va compilar dades demanant als enquestats que indiquin l'activitat realitzada durant les últimes vacances. Les activitats es van classificar llavors com a aventura suau, aventura dura o no aventura. El grup que es considerava viatger d'aventura era aquells que indicaven que l'aventura suau o dura era l'activitat principal del seu darrer viatge.
Els viatgers d'aventura demostren una sèrie de característiques importants. Aquestes són algunes de les troballes clau de l'ATWS que identifica dades demogràfiques, psicografies i comportament dels viatgers d'aventura:
- L'edat mitjana dels viatgers d'aventura -36- tendeix a esbiaixar als viatgers més joves que no a l'aventura.
- La durada mitjana dels viatges d'aventura suau augmenta. El 2009, el número va ser de vuit dies. Aquest nombre va augmentar a deu dies el 2012.
- Algunes publicacions i publicacions periòdiques recorren als viatgers d'aventura. Inclouen National Geographic, National Geographic Traveler i Health Men's. Les publicacions que no siguin de viatge, però, no obstant això, inclouen: Cosmopolitan i Vogue.
- L'interès per l'aventura suau continua augmentant. Més de la meitat dels viatgers que participaven en els ATWS van dir que tenien previst fer una activitat d'aventura suau en el seu pròxim viatge.
- Els operadors turístics són a la carta a l'arena de viatges d'aventura. El quaranta-cinc per cent d'aquells de l'ATWS van dir que tenien previst utilitzar un tour operador per al seu proper viatge de viatge d'aventura. Això es compara amb el 31 per cent dels viatgers que no són d'aventura.
- Els mitjans de comunicació social són cada vegada més importants en la comunitat de viatges d'aventura. Els viatgers d'aventura planifiquen els seus viatges mitjançant la recerca en línia, publiquen fotos i demanen consells d'amics i familiars. Per exemple, el nombre de viatgers que utilitzen Facebook ha crescut més de dues vegades des de 2009. YouTube, Google + i Twitter també són utilitzats pels viatgers d'aventura.
- La durada mitjana d'un viatge de viatge d'aventura és de deu dies.
- La majoria (57 per cent) dels viatgers d'aventura són homes.
- El trenta-set per cent dels viatgers d'aventura tenen almenys un títol universitari de quatre anys.
- Els viatgers d'aventura són viatgers internacionals. Un 71% d'ells porta passaports.
- La bellesa natural, l'oferta d'activitats i el clima es classifiquen com a prioritats més altes amb els viatgers d'aventura en seleccionar una destinació. Per contra, els viatgers que no siguin d'aventura van classificar la proximitat amb els amics i la família com a criteri principal per triar una destinació.
Utilitzant dades ATMS al negoci turístic
Les dades del ATMS poden ser una eina de planificació útil per als professionals del viatge i el turisme. Els destins interessats a millorar o establir atraccions de viatges d'aventura trobaran les dades especialment útils. Els operadors turístics també poden utilitzar l'ATMS per interessar més eficaçment els objectius i objectius del viatger d'aventura.
Tingueu en compte que l'ATMS prediu que els augments en els viatges d'aventura dels mercats font d'Amèrica del Nord, Amèrica del Sud i Europa seran probablement alts per a l'any 2020. Però en aquell moment, els mercats emergents de viatges, com ara la Xina, l'Índia i Corea del Sud, compondran molt bé la diferència.