The Crossings era un centre d'aprenentatge d'estil omega construït per un "Dell-ionaire" d'Austin al Texas Hill Country trenta minuts al nord-oest d'Austin. La magnífica instal·lació de 20 milions de dòlars es va inaugurar el 2006 amb la missió d'oferir una experiència econòmica de creixement personal.
El 2011 The Crossings es va vendre i ara es diu Travaasa Austin , que proporciona una experiència d'hospitalitat molt més luxosa i professional.
També és un dels pocs balnearis on pots aprendre mixologia, muntar un toro mecànic, passejar a cavall i aprendre a ballar el pas a pas. La missió de Travaasa és donar-li el veritable sabor d'un lloc determinat, en comptes de sentir-se que podria estar en qualsevol lloc.
Al desembre de 2016, el Grup Miraval va comprar a Travaasa Austin, anunciant plans per reconstruir-la com a Miraval, mantenint el seu sabor a Texas. Després es va donar la volta aproximadament un mes més tard i va vendre a Travaasa Austin com a part de la venda de $ 215 milions del seu Miraval Resort & Spa a Tucson i la marca Miraval, Life in Balance a Hyatt Hotels Corporation.
Hyatt també invertirà $ 160 milions addicionals en els pròxims anys per reelaborar Miraval i Travaasa Austin i adquirir i desenvolupar de nou el Cranwell Spa & Golf Resort en Lenox, Mass.
"Sabem que el benestar és una àrea cada vegada més important per als nostres clients i compartim la convicció de Miraval que el benestar és més que l'aptitud i la nutrició: és un estil de vida", va dir Mark Hoplamazian, president i conseller delegat de Hyatt Hotels Corporation.
La incorporació de Miraval a la família Hyatt crea una gran oportunitat per avançar en l'expansió de la marca Miraval mentre es construeix una major profunditat d'experiència en el benestar i l'atenció. "
Hyatt ha desenvolupat estratègies holístiques de salut i benestar en els últims anys. Des de 2014, els cuiners de Hyatt arreu del món han estat defensors de "Aliments".
Pensament alimentat, servit amb cura ", un programa amb menús evolucionat amb un ull de salut sostenible, que inclou opcions com les carns grasses, marisc sostenible i fruites i verdures orgàniques.
A més, molts hotels Hyatt a tot el món ofereixen més opcions perquè els viatgers mantenen una rutina més saludable, incloent refrescs saludables a l'arribada, amenitats a la sala comissariades, ofertes de gimnàstica augmentades, menús ampliats i alternatives nutritives per a la pràctica.
Quant al que podrien fer amb la marca Miraval Life in Balance, podem observar la vida Miraval en Balance Spa en Monarch Beach Resort de Dana Point, Califòrnia. L'spa va ser renovat el 2016 com a part del que es va anomenar un programa d'expansió a nivell nacional. Tot i que no va arribar a prop d'oferir l'experiència de Tucson, el Monarch Beach Resort va oferir més de 70 dels tractaments de signatura desenvolupats en els tractaments Miraval Tucson, NĀGA i Shamana-Karma; Rituals ayurvèdics, energètics i de renovació del cos.Arizona.
També s'ofereixen programes seleccionats de benestar de signatura Miraval Tucson, incloent Mindful Stress Mastery, Mindful Eating i Mindfulness at Miraval. Els estudis de ioga i moviment corporal personalitzats al nou Body Body of Mindfulness del centre del balneari de Miraval inclouen el timbre cardio, la mentida, el ioga aeri i els programes de mediació flotant.
Hoplamazian de Hyatt va dir a la revista Fortune que la companyia treballarà dur per mantenir la integritat de la marca Miraval i "no moure massa ràpid" en expansió. "No es tracta d'utilitzar el nom de marca per intentar obtenir ingressos", diu.
Ell veu potencials aportar la programació i les experiències de Miraval a la clientela de la seva empresa, tant per atraure com individus o en grups corporatius a una de les destinacions turístiques de Miraval i portar balnearis Miraval o elements d'ells als hotels de Hyatt, que n'hi ha uns 650. Hoplamazian també veu potencial per a Hyatt ampliar la marca Miraval a corporacions amb serveis a la seu de la companyia. "Creiem que podem jugar un paper per a les empreses que vulguin apropar més pràctiques de benestar a l'entorn laboral", va dir Hoplamazian.
Hoplamazian va dir a Fortune que va visitar Miraval i va assistir a una classe de meditació flotant on va penjar del sostre en un capoll de seda.
"Després de quaranta-cinc minuts, em vaig mostrar profundament agraït i entenedor de com era diferent aquest lloc", diu. (Pel que fa al capoll de coco, diu que era "realment sorprenent i us ho recomanaria".