En només tres anys, Shaky Knees Music Festival s'ha convertit en un dels esdeveniments anuals més esperats d'Atlanta, per no parlar d'un dels seus festivals de música més populars. La creació del promotor de música Tim Sweetwood, que va començar el festival el 2013, aquest festival de tres dies s'ha convertit en el festival de música indie-rock de la regió gràcies a una alineació de diversos actes que inclouen des de cares fresques (pensen Viet Cong, Strand of Oaks i Speedy Ortiz) als pilars principals (com The Strokes, Ryan Adams i The Lumineers).
The Story Behind Shaky Knees
En el seu nucli, Sweetwood és una dork de música autoproclamada: només veu la portada de l'àlbum My Morning Jacket, que ha tatuat a l'esquena per una prova. Després de 10 anys promocionant espectacles per a Earl i llocs similars a Atlanta, Sweetwood va ser preparada per fer el salt emprenedor al món dels festivals. "Va ser valuós [experiència] a causa de les relacions [que feia] amb agents, directius, fins i tot amb les pròpies bandes", diu Sweetwood, que admet que era amic del gairebé 75 per cent de les bandes que van actuar el primer any en Shaky Genolls.
Després de dos anys d'èxit produint Shaky Knees, incloent una assistència creixent de només 9,000 el 2013 a un sorprenent 66.000 el 2015, Sweetwood va decidir ampliar la seva marca amb el primer Shaky Boots Festival en 2015.
El dilema de Country Music
"Les botes van venir perquè no hi havia altra festa al país a Geòrgia i aquest tipus de desconcertant la ment", diu Sweetwood de la seva incursió en el gènere.
"Va tenir un gran èxit en el cartell, les bandes que hi eren, el producte que es va donar i la gent de recepció. Financerament, no va arribar a la marca ", admet Sweetwood sobre Shaky Boots, que ara està en estat d'espera. Curiosament, Sweetwood diu que la caiguda financera de Shaky Boots va ser deguda, més que gens, a la cultura del gènere country-music.
A diferència d'altres gèneres, en els quals els músics recorren esporàdicament i, habitualment, a través de la recopilació de petites regions, els músics de països recorren extensament durant tot l'any. Això dóna a les audiències un munt d'oportunitats per veure un espectacle de Miranda Lambert, per exemple, i disminueix la proposta de valor d'un festival.
"Això és un indicador del que està fent el mercat nacional en general. Hi ha hagut un grapat de festivals de països que van cancel·lar aquest any i un grapat que va començar i cancel·lar-se el mateix any, així que crec que és més del clima del país enfront d'un clima a Geòrgia, explica Sweetwood. "La majoria d'aquestes bandes [del país] ... volen tenir tantes dates com puguin en 2017 perquè no passaran gira el 2018 ... així que estem trepitjant un nombre demogràfic més petit per aconseguir que aquests [fans]".
Igual que qualsevol esforç emprenedor, augmentar la franquícia de Shaky és assumir riscos, i alguns estan obligats a atacar l'acord equivocat.
Sense Saltar un Beat
Encara que Boots no estigui definit, l'esperança és que el Shaky Beats Music Festival, que tindrà lloc el cap de setmana després de Shaky Knees en el mateix lloc, apel·larà a l'audiència consolidada d'EDM i caps de festival de hip-hop d'Atlanta. La música electrònica porta un mercat més competitiu que el país o els gèneres indie-rock gràcies a festivals molt populars com Imagine Music Festival i TomorrowWorld.
"Ja sigui que sigui Porter Robinson o Major Lazer o Punts flotants -tots altres en el festival és molt més que tocar en directe", explica l'apel·lació de Shaky Beats als fanàtics de la saturada indústria electrònica del festival. "No tenim molts DJ's que simplement remeten algunes de les seves pròpies coses. Realment hi ha molta instrumentació, i crec que quan arriben les persones, veuran això ".